الگوریتم رنک برین یکی از مهم‌ترین و پیچیده‌ترین دستورالعمل‌های موجود در جهان دیجیتال است که ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات وب به وسیله آن انجام می‌گیرد. جستجوی مطلب در گوگل اغلب با استفاده از عبارات مختلفی انجام می‌شود، اما بسیاری از افراد در زمان جستجو به دنبال یک هدف خاص هستند که ممکن است به صورت صریح در عباراتِ تایپی نمایان نشود. این وضعیت می‌تواند برای موتورهای جستجو چالش‌برانگیز باشد. زیرا آن‌ها سعی دارند نتایجی را نمایش دهند که با نیاز و هدف کاربران بیشترین هماهنگی را دارد.
رنک برین گوگل چیست؟
این روشِ گام به گام در واقع یک سیستم یادگیری ماشینی به شمار می‌رود که هدف آن کمک به بهترین فهم ممکن از هدف جستجوی کاربر و یا به عبارتِ دیگر Search Intent است. قبل از پیدایش الگوریتم Rankbrain گوگل زمانی که کسی عبارات عمومی را جستجو می‌کرد نتایج مرتبط صرفا با توجه به کلماتِ ورودی نمایش داده می‌شد؛ اما با ورود رنک برین، این موتور جستجوگر قادر به درک بهتر از هدف نهایی کاربران شد.
بیشتر بخوانید» آشنایی با الگوریتم Paraphrasing گوگل
تاریخچه رنک برین
این سیستم برای اولین بار در بهار سال 2015 به طور مخفیانه و بدون اعلام رسمی به کار گرفته شد. این موضوع باعث شد که یکی از بزرگ‌ترین تحولات در دنیای موتورهای جستجو رخ دهد. پیش از طراحی این دستورالعمل در شرکت گوگل، به‌روزرسانی الگوریتم‌های موتورهای جستجو یکی از مهم‌ترین دغدغه‌‌های مهندسین این شرکت بود. به طوری که برای بررسی و ارزیابی نتایج جستجوها، باید به صورت دستی مراحل مختلفی را طی می‌کردند و این مسئله زمان‌بر بود و دقت صد درصدی نداشت.
بیشتر بخوانید» الگوریتم شاهین (Hawk) گوگل و تاثیر آن بر سئو محلی
با توجه به مشکلات فوق، گوگل تصمیم گرفت یک سیستم یادگیری ماشینی و هوش مصنوعی راه‌اندازی کند. دلیل اصلی این تصمیم درک بهتر خواسته‌ها و نیازهای کاربر توسط موتور جستجوی گوگل بود. ویژگی دیگر این سیستم، ارزیابی و رتبه‌بندی نتایج جستجوها بر اساس میزان رضایت و رفتار کاربران است. این تغییرات به‌طور قابل توجهی تجربه اشخاص را در جستجوی اطلاعات بهبود بخشید و به گوگل کمک کرد تا به یکی از برترین موتورهای جستجو در دنیا تبدیل شود.
نحوه عملکرد Rankbrain گوگل چگونه است؟
رنک برین بر مبنای دو عنصر اصلی ارتباطات و اهمیت، کار می‌کند. این الگوریتم به صورت مداوم صفحات وب را اسکن کرده و به هر صفحه یک امتیاز (رنک) اختصاص می‌دهد. این نمره بر اساس اهمیت و ارتباطات آن صفحه با صفحات دیگر مشخص می‌شود.
برای مثال فرض کنید شما به دنبال شرکتی در زمینه سرویس‌دهندگیِ سئو می‌گردید. وقتی عبارت “seo” را در گوگل جستجو می‌کنید اغلب با تعریف این مفهوم و مقالات آموزشی در مورد بهینه‌سازی موتورهای جستجو مواجه می‌شوید. اما اگر جستجوی شما عبارت “seo service providers” باشد، نتایج کاملا به گونه دیگری خواهد بود. این بار در صفحه‌ی اول گوگل فهرستی از سرویس‌دهنده‌های معروف را خواهید دید. پس RankBrain فهمیده است نیت شما دریافت خدمات بوده نه کسب اطلاعات در مورد سئو.
عواملی که رنک برین به آن ها توجه می کند
عوامل موثر در الگوریتم رنک برین گوگل به طور گسترده‌ای مورد مطالعه و تحلیل قرار گرفته‌اند. در اینجا به چند عامل کلیدی در این زمینه اشاره خواهیم کرد:
- تعداد و کیفیت لینک های ورودی
یکی از عوامل مهم در ارزیابی اهمیت یک صفحه، تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی یا Backlinks(آشنایی با ابزارهای بررسی بک لینک‌های سایت) به آن صفحه است. لینک‌های ورودی از سایت‌های معتبر به صفحه به عنوان یک شاخصه‌ی مهم تاثیرات مثبتی دارد.
بیشتر بخوانید» الگوریتم برت گوگل؛ بمب این روزهای سئو
- محتوای مرتبط و کیفیت مطلب
محتوای یک صفحه وب باید مرتبط، یونیک و باکیفیت باشد. گوگل تلاش می‌کند تا صفحاتی که مطالب مفید، جذاب و ارزشمندی ارائه می‌دهند را بیشتر به کاربران نشان دهد.
- کلمات کلیدی
بکارگیری از کلمات کلیدی مرتبط و مناسب در محتوا و هدینگ نقش مهمی در رتبه‌بندی صفحات در گوگل دارد. دقت کنید استفاده متعادل و طبیعی از کلمات کلیدی بسیار مهم است و زیاده‌روی در این زمینه باعث کاهش رتبه صفحه می‌شود.
- تجربه کاربری
گوگل به تجربه کاربری و رفتار کاربران در وبسایت‌ها توجه می‌کند. صفحاتی که تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند در رتبه بالاتری قرار می‌گیرند. مقصود از تجربه کاربری مواردی مانند بالا آمدنِ سریع، طراحی مناسب و محتوای مرتبط است که باعث بالا رفتن کیفیت و کمیتِ زمانی می‌شود که کاربر در سایت شما می‌گذراند.
- سن و اعتبار دامنه
سن دامنه و اعتبار نیز برای الگوریتم رنک برین اهمیت دارد. وبسایت‌هایی که مدت زمان طولانی‌تری فعالیت داشته‌اند ارزش بیشتری در نزد گوگل دارند.
وظایف اصلی رنک برین چیست؟
RankBrain دو وظیفه اساسی را در فرآیند جستجوی گوگل بر عهده دارد. اولین وظیفه آن درک کوئری‌های جستجو یا به عبارتی تفسیر و درک کلمات کلیدی و عباراتی است که افراد در جستجوهای خود استفاده می‌کنند. دومین وظیفه آن نیز ارزیابی رفتار کاربران و نحوه تعامل آن‌ها با نتایج ارائه شده است.
بیشتر بخوانید» آشنایی با الگوریتم freshness و تاثیر آن در سئو
RankBrain سعی دارد شبیه یک انسان عمل کند و به کمک تطبیق کلمات کلیدی دیده نشده با کلمات کلیدی‌ای که گوگل قبلا مشاهده کرده، منظور کاربر را بهتر بفهمد. این الگوریتم از طریق مشاهده و رصد دائمیِ رفتار کاربران به طور مداوم مشغول جمع‌آوری اطلاعات است.
جمع بندی
برای دستیابی به موفقیت و افزایش امتیاز در الگوریتم‌های گوگل بهتر است محتواهایی با بیانی ساده و روان ارائه دهید و اطلاعات را به‌روز نگه دارید. اطمینان حاصل کنید که محتوایتان به‌روز و معتبر باشد تا کاربران را به بازدید از صفحات وبسایت شما تشویق کند. بهینه‌سازی عملکرد سایت و جذاب بودن طراحی صفحات نیز از اهمیت بالایی برخوردار است زیرا این عوامل می‌توانند مدت زمان حضور بازدیدکنندگان را در سایت شما افزایش دهند.
در نظر داشته باشید که گوگل همواره سعی دارد رضایت کاربران را به همراه داشته باشد. همچنین در دنیای امروز استفاده از اینترنت و جستجو در وب رو به افزایش است. هر روز افراد بسیاری به دنبال جستجوی موضوعات جدید هستند و انتظار دارند بهترین پاسخ‌ها را در کوتاه‌ترین زمان ممکن دریافت کنند. الگوریتم رنک برین با بکارگیری از هوش مصنوعی سوالات جدید را به بردارهای ریاضی تبدیل کرده و با تحلیل رفتار کاربران بهترین نتایج را ارائه می‌دهد.
