در حوزهٔ سئو، یکی از پدیده‌های جالب، تغییرات در رتبه‌بندی نتایج جستجوی گوگل است که می‌تواند به شکل ناگهانی، جایگاه یک صفحه را برای یک یا چند عبارت کلیدی بهبود بخشد. این تغییرات اغلب به عنوان “جهش‌های گوگل” شناخته می‌شوند و معمولاً ناشی از تغییراتی در الگوریتم جستجوی گوگل هستند که هدف آن‌ها ارزیابی و بررسی میزان رضایت کاربر از محتوای یک صفحه است.
بیشتر بخوانید» به منظور آشنایی با الگوریتم رنک برین (Rank Brain) گوگل و تاثیرات آن در سئو سایت روی لینک داده شده کلیک کنید.
روز به روز صفحات جدیدی در اینترنت منتشر می‌شوند و ربات‌های گوگل این صفحات را ایندکس و آنالیز می‌کنند. هر یک از این صفحات به عبارت کلیدی خاصی نسبت داده می‌شوند تا زمانی که کاربران آن عبارت را جستجو کنند، به آن‌ها نمایش داده شوند. اما تا این لحظه، گوگل هنوز مطمئن نیست که جایگاه واقعی و میزان رضایت کاربران از محتوای این صفحات چقدر است.
در ادامه، الگوریتم رقص گوگل و تأثیر آن بر صفحه نتایج جستجو را به طور کامل بررسی خواهیم کرد.
گوگل دنس چیست؟
به نظر نمی‌رسد که باید رقص گوگل را به عنوان یک جزء مستقل از الگوریتم‌های گوگل در نظر گرفت، اما از نظر فنی، Google Dance همانطور که می‌دانیم یک الگوریتم است. بعضی افراد این رقص را جزو الگوریتم اصلی گوگل می‌دانند، در حالی که دیگران آن را به عنوان یک بازه زمانی متغیر می‌شناسند. به هر حال، باید با تاریخچه این پدیده آشنا شده و علت ایجاد این رقص را بفهمیم.
بیشتر بخوانید» با الگوریتم Mobile First Index گوگل بیشتر آشنا شوید.
در ابتدای فعالیت‌های گوگل، رویکرد آن بسیار ساده‌تر بود. سایت‌ها براساس کلمات کلیدی و بک لینک‌ها رتبه‌بندی می‌شدند. این روش به طور گسترده‌ای مورد استفاده قرار می‌گرفت، که معمولاً منجر به رتبه‌بندی سایت‌هایی با تعداد کلمات کلیدی زیاد و بک لینک‌های مصنوعی می‌شد. این سایت‌ها معمولاً محتوای مفیدی ارائه نمی‌کردند و کاربران برای یافتن اطلاعات مورد نیازشان بین صفحات مختلف سرگردان می‌شدند.
در سال ۲۰۰۳، به منظور مقابله با استفاده‌های نادرست از سئو، گوگل آپدیت‌های بوستون، کاساندرا و فلوریدا را ارائه کرد. این آپدیت‌ها باعث شدند که دیگر امکان استفاده از بک لینک‌های نامناسب و کلمات کلیدی بیش از حد برای بهبود رتبه‌بندی وجود نداشته باشد.
با این آپدیت‌ها، گوگل هوشمندتر شد و معیارهای جدیدی برای رتبه‌بندی در نظر گرفت. همچنین، سرعت ایندکس صفحات نیز افزایش یافت. قبلاً، ایندکس صفحات اینترنتی ۳۶ روز طول می‌کشید و پس از آن رتبه‌بندی‌ها تغییر می‌کردند. این باعث می‌شد که سایت‌هایی که ممکن بود در یک دوره مشخص در رتبه‌بندی بالا باشند، پس از آن به صفحات پایین‌تر سقوط کنند. این تغییرات دوره‌ای را کارشناسان به عنوان رقص گوگل معرفی کردند.
بیشتر بخوانید» برای آشنایی با الگوریتم Paraphrasing گوگل روی لینک داده شده کلیک کنید.
اما با افزایش هوش و سرعت موتور جست‌وجوی گوگل، رقص دیگر زمان مشخصی ندارد. گوگل به صورت ناگهانی و به صورت موقت رتبه سایت‌ها را بالا و پایین می‌کند. این به سایت‌هایی که محتوای تازه‌ای دارند، فرصت دیده شدن می‌دهد.
معیارهای گوگل برای سنجش رضایت کاربران چیست؟
پس از سال ۲۰۰۳، گوگل معیارهای خود را تغییر داد. امروزه، معیار اصلی گوگل برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات وب، رفتار کاربران است و این معیار به طور روز افزون بهبود می‌یابد.
زمانی که یک عبارت را در موتور جستجوی گوگل وارد می‌کنید، تعدادی نتیجه برای شما نمایش داده می‌شود. معمولاً شما انتخاب می‌کنید که به نتیجه‌ای که تیتر جذاب‌تر و دقیق‌تری دارد وارد شوید. پس از ورود به سایت، اگر به راحتی مطلب مورد نظر خود را پیدا کرده و اطلاعات مفیدی را در آن بیابید، به خواندن ادامه می‌دهید. در غیر این صورت، به سرعت از سایت خارج می‌شوید و به سایر نتایج جستجو می‌روید.
گوگل به طور کامل رفتار کاربران را مورد توجه قرار داده و آن را به عنوان یکی از معیارهای اصلی برای ارزیابی و رتبه‌بندی صفحات قرار داده است. این شامل تعداد کلیک‌هایی که یک سایت دریافت می‌کند، زمانی که کاربر در سایت می‌ماند و تعداد صفحاتی که در آن سایت بازدید می‌کند، می‌شود. این معیارها به طور مستقیم بر رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجوی گوگل تاثیرگذار هستند.
تاثیر Google Dance بر سئو چگونه است؟
به طور اصولی، به مجموعه‌ای از تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت که به منظور افزایش قابلیت رویت و جایگاه سایت در نتایج موتورهای جستجو به کار می‌روند، سئو گفته می‌شود. این تکنیک‌ها و روش‌ها با توجه به عملکرد الگوریتم‌های موتورهای جستجو به‌طور تدریجی و پیشرفته شکل گرفته‌اند؛ اما تأثیر گوگل دنس بر سئو چیست؟ آیا واقعاً ارتباطی بین این دو وجود دارد؟ به طور مستقیم خیر. عملکرد Google Dance مشابه با سایر الگوریتم‌های موتورهای جستجو نیست که بتوان برای آن معیارهای مشخصی در نظر گرفت.
به عنوان مثال، شما می‌دانید که با بهینه‌سازی کلمات کلیدی، استفاده از انکر تکست‌ها و ارائه تصاویر و ویدئوها، می‌توانید توجه الگوریتم‌های موتور جستجو را به سایت خود جلب کنید.
اما هیچ کس نمی‌تواند به شما بگوید که معیارهای الگوریتم Google Dance چیست. هیچ کس نمی‌تواند بگوید که در رقص گوگل جدید، کدام معیارها بیشترین ارزش را پیدا کرده‌اند تا براساس آن‌ها سایت را بهینه‌سازی کنیم. تکنیک‌های خاصی برای سئوی Google Dance در دسترس نیستند. اما این موضوع به این معنا نیست که هیچ کاری نمی‌توانید انجام دهید!
همانطور که به آن اشاره شد، Google Dance موجب تغییرات در جایگاه سایت در نتایج جستجو می‌شود و سپس رفتار کاربران را در نظر می‌گیرد. بنابراین برای استفاده بهینه از این پدیده، باید توانایی رضایت‌بخشی کاربران را حفظ کنید. به اصطلاح، باید سایت را به گونه‌ای بهینه‌سازی کرده باشید که اگر جایگاه سایت شما به دلیل Google Dance بهبود یافت و دیده شد، کاربران با آن تعامل مثبتی داشته باشند.
جمع‌بندی
Google Dance یکی از الگوریتم‌های تعیین رتبه و جلوگیری از سئو کلاه سیاه است. موتور جستجوی گوگل با استفاده از رقص گوگل با بررسی معیارهایی که باعث بهینه‌سازی محتوا می‌شود، سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کند.
