سئو خارجی به تاکتیک‌های سئو و بهینه سازی گفته می‌شود که در خارج از سایت انجام شده و هدف آن بهبود رتبه‌های سایت می‌باشد. این تکنیک‌ها به صورت کلی شامل مواردی همچون لینک سازی خارجی، پست مهمان یا همان رپورتاژ، بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی یا سوشال و… هستند.
هدف از سئو خارجی قابل اعتماد بنظر رسیدن و اعتبار یافتن بیش از پیش سایت شما برای موتورهای جستجو و کاربران است. در واقع سئو خارجی یکی از ضروری‌ترین اقداماتی است که جهت بهینه سازی سایت، متخصصین سئو انجام می‌دهند.
چرا سئو خارجی اهمیت دارد؟
به سئو خارجی به چشم شهرت و آوازه سایت خود نگاه کنید. در واقع موتورهای جستجو به سایت‌هایی که به طور مکرر در سراسر وب از آن‌ها نام برده می‌شود، اهمیت بیشتری می‌دهند و همین مسئله دلیل بر رتبه گرفتن این سایت‌هاست. درواقع موتورهای جستجو سایت‌هایی را که توسط افراد و سایت‌های دیگر معرفی می‌شوند را متخصص، مقتدر و قابل اعتماد شناسایی می‌کند.
این اقدام دقیقا بر اساس الگوریتم (E-A-T) شکل می‌گیرد. که عبارت است از:
Expertise – Authoritativeness -Trustworthiness
درواقع توجه به این الگوریتم یکی از ضروریات بهینه سازی سایت به حساب می‌آید و یکی از راه‌هایی که بتوانید نشان دهید سایت شما با آن منطبق است، همین فاکتورهای سئو خارجی می‌باشد. نظراتی که در خارج از سایت شما و درباره سایت شما ذکر می‌شود، لینک‌هایی که به عنوان یک مرجع به سایت شما داده می‌شود، توصیه‌ای که افراد به مخاطبان خود جهت مراجعه به سایت شما می‌کنند و… همگی نشانه‌هایی از منطبق بودن سایت شما با الگوریتم E-A-T است.
درست است که سئو آف پیج یا خارجی تنها فاکتور تعیین کننده نیست، اما می‌تواند نقش اساسی در این راه ایفا کند و به صورت جدی بر روی بهبود رتبه‌های سایت شما اثرگذار باشد.
4 تکنیک سئو خارجی (off-page SEO) موثر
بیایید با هم به ۴ تکنیک سئو خارجی که می‌تواند موجب افزایش اعتبار سایت شما و مخاطبانتان شود نگاهی بیاندازیم:
- لینک سازی
- بازاریابی محتوایی
- سئو محلی (در مقاله “تکنیک‌های پیدا کردن کلمه کلیدی برای سئو محلی” صفر تا صد این موضوع را آموزش ببیند.)
- نظرات
لینک سازی
شما سایت‌ها را وادار می‌کنید که به سایت شما لینک بدهند. به این لینک‌ها بک لینک گفته می‌شود. هرچقدر که شما بک لینک‌های بیشتری از سایت‌های با اعتبار و Authority بالا دریافت کنید، سایت شما هم معتبرتر بنظر می‌رسد و این مسئله تاثیر مستقیم بر رتبه‌های سایت شما دارد.
فرض کنید که یکی از دوستان شما درباره کفش فروشی محله خود صحبت می‌کند و به شما می‌گوید که کفش‌های مرغوبی دارد. حال تصور کنید که بازیگر مورد علاقه شما درباره همان کفش فروشی تبلیغ کرده و می‌گوید که کفش‌های خود را از آن کفش فروشی تهیه می‌کند.
قطعا زمانی که بازیگر مورد علاقه‌تان از چیزی تعریف می‌کند، اعتبار آن برای شما بیشتر خواهد شد. الگوریتم‌های گوگل نیز با همین منطق کار می‌کنند. بنابراین اگر سایت شما از سایت‌های معتبر و معروف مانند دیجی کالا، آمازون و… لینک دریافت کند، گوگل متوجه خواهد شد که سایت شما دارای اعتبار بیشتری است.
دو فاکتور مهمی که باید به هنگام لینک سازی به آن توجه نمایید عبارتند از:
قدرت، اعتبار یا Authority
Authority در واقع یک معیار برای تعیین کیفیت وب سایت است. به صورت اساسی این فاکتور بر اساس تعداد و کیفیت بک لینک‌های یک سایت تعیین می‌شود.
اما اینکه Authority فاکتور اصلی رتبه بندی گوگل هست یا خیر را سایت SEJ در یک مقاله مفید مورد بررسی قرار داده که می‌توانید مطالعه کنید.
به همین منظور نیز گرفتن بک لینک از سایت‌هایی که اعتبار بالایی دارند، برای سایت شما بسیار با اهمیت می‌تواند باشد. هرچند که این موضوع به این معنا نیست که شما نباید از سایت‌هایی با Authority پایین لینک دریافت کنید و یا این لینک‌ها ارزشی ندارند و کمکی به رتبه سایت شما نخواهند کرد.
در لینک سازی استراتژی‌های مختلفی وجود دارد که برخی از آن‌ها به استراتژی‌های کلاه سیاه سئو معروف هستند و می‌توانند برای سایت شما بسیار خطرناک باشند. یکی از بهترین استراتژی‌ها این است که سایت شما دارای انواع مختلفی بک لینک از سایت‌های مختلف و متفاوت باشد.
اما آیا خرید بک لینک اشتباه است یا نه؟ این مسئله را به صورت جزئی‌تر ما در مقاله لینک داده شده بررسی نموده‌ایم.
تعدد دامنه لینک دهنده
یکی دیگر از مواردی که می‌تواند کیفیت لینک سازی شما را تعیین کند، تعداد دامنه زیادی است که به سایت شما لینک داده‌اند. درست است که تعداد بک لینک‌ها مهم است. اما تصور کنید که تنها یک سایت به سایت شما تعداد زیادی لینک داده است. این مسئله نمی‌تواند عادی باشد و از طرفی ارزش و اهمیت زیادی نخواهد داشت.
بنابراین تعداد زیاد referring domains می‌تواند دلیل دیگری بر اعتبار سایت شما باشد. هرچه سایت‌های بیشتری شما را به عنوان مرجع و منبع معرفی کنند، قدرت و اعتبار سایت شما افزایش می‌یابد.
بازاریابی محتوایی
می‌توان اقرار کرد که منتشر کردن یک محتوای فوق العاده، کاربردی، مفید و تاثیرگذار یکی از دلایل دریافت بک لینک به روش کلاه سفید برای سایت شماست. این مسئله می‌تواند نکته بسیار مهم و موثری باشد.
در صورتی که شما تحقیق کلمات کلیدی محتوا خود را به نحوی انجام دهید که محتوا شما در نهایت به یک محتوا ارزشمند تبدیل گردد، می‌توانید توجه‌ها را به خود جلب کنید. به این صورت به گوگل هم نشان می‌دهید که محتوا و سایت شما منطبق بر الگوریتم E-A-T می‌باشد.
همچنین انتشار محتوا از طریق کانال‌های دیگر و نشان دادن ان به مخاطبان بیشتر، می‌تواند سیگنال‌های سئو خارجی مثبت‌تری را برای سایت شما به همراه داشته باشد. برخی از کانال‌ها که می‌توانید از آن برای نمایش دادن محتوای خود استفاده کنید عبارتند از:
سوشال مدیا یا شبکه‌های اجتماعی
درست است که شبکه‌های اجتماعی یک فاکتور رتبه بندی مجزا در گوگل نیستند، اما برای دریافت توجه و مخاطب بیشتر، یکی از بهترین راه‌ها به حساب می‌‍‌آیند. اما برای اینکه بیشتر درباره تاثیر سوشال سیگنال بر سئو بدانید، می‌توانید مقاله لینک داده شده را مطالعه کنید. در اینجا ما تنها اطلاعات مختصری در این باره ذکر کرده‌ایم.
هرچقدر افراد بیشتری در شبکه‌های اجتماعی محتوای شما را منتشر کنند، شما بک لینک‌های بیشتری بدست می‌آورید. حتی اگر آن‌ها تنها بخشی از محتوای شما را بازنشر دهند.
حتی اگر شما از جانب آن‌ها لینک دریافت نکنید، باز هم توجه بدست آورده و نام برند خود را بر سر زبان‌ها انداخته‌اید.
به عنوان مثال یکی از این شبکه ها می‌تواند لینکدین باشد که ما در مقاله جدا درباره تاثیر لینکدین بر سئو صحبت کرده‌ایم و شما می‌توانید آن را مطالعه کنید. همچنین تاثیر توییتر بر سئو، تاثیر پینترست در بهینه سازی سایت و مهم‌ترین شبکه اجتماعی امروز، اینستاگرام و اهمیت آن در سئو به عنوان پلتفرم‌های اجتماعی قابل تامل بوده و لازم است که درباره آن بیشتر بدانید.
بازاریابی از طریق اینفلوئنسرها
یکی دیگر از استراتژی‌های بازاریابی که می‌تواند سیگنال سئو خارجی سایت شما را تقویت کند. درواقع اینفلوئنسر مارکتینگ به بازاریابی گفته می‌شود که در آن یک برند با اینفلوئنسرها قرارداد بسته و اینفلوئنسر تلاش می‌کند تا محصولات آن برند را به مخاطبان خود نمایش دهد.
این یکی از پدیده‌هایی است که می‌تواند تعداد مخاطبان و مشتریان سایت شما را به صورت چشم گیری افزایش دهد. هرچند که انتخاب اینفلوئنسر نیاز به استراتژی‌های خاصی دارد که باید با دقت شکل بگیرد.
پست مهمان یا رپورتاژ آگهی
یکی دیگر از راه‌هایی که می‌توانید برای بهبود سئو خارجی سایت خود انجام دهید، دریافت رپورتاژ یا پست مهمان است. پست مهمان به محتوایی گفته می‌شود که شما در سایت‌های دیگر منتشر می‌کنید و در آن محتوا به سایت خود لینک می‌دهید. به این صورت شما بک لینک دریافت خواهید کرد.
رپورتاژ و پست مهمان در این مسئله متفاوت‌ند که شما برای انتشار رپورتاژ در یک سایت نیاز است که به صاحب سایت پول پرداخت کنید، اما پست‌های مهمان عموما رایگان هستند.
نوشتن رپورتاژ هم نیازمند رعایت اصول و قواعد خاص خود می‌باشد که برای آشنایی بیشتر با آن می‌توانید مقاله مربوطه را در سایت پارس وب مطالعه کنید.
همچنین انتخاب سایت مناسب رپورتاژ از دیگر نکات مهمی است که باید حتما به آن توجه کنید. باید بدانید که دریافت رپورتاژ یا پست مهمان از هر سایتی نمی‌تواند استراتژی ایمنی باشد.
در واقع شما با انتشار رپورتاژ در یک سایت قصد دریافت اعتبار از آن سایت را دارید. حال فرض کنید که آن سایت از نظر گوگل مخرب باشد. بنابراین این مسئله می‌تواند اعتبار سایت شما را هم تحت تاثیر قرار دهد و نتیجه منفی در بر داشته باشد.
پلتفرم‌های مختلفی برای خرید رپورتاژ وجود دارند که می‌توانید بهترین سایت‌ها را در این بستر انتخاب کنید و پست خود را منتشر نمایید.
پادکست
یکی دیگر از روش های بازاریابی محتوایی که امروزه بسیار پرطرفدار است را می‌توان پادکست دانست. اگر شما در سایت خود از پادکست استفاده نمی‌کنید، بهتر است به فکر تولید محتوا صوتی هم باشید. این مسئله برای مخاطبان شما خوشایند است.
استفاده از پادکست در استراتژی سایتتان می‌تواند موجب افزایش مخاطبانتان شده و شما از این راه می‌توانید تجربیات خود را انتقال دهید. همچنین پادکست یکی از مواردی است که به سئو خارجی شما کمک می‌کند. در صورتی که شما در پادکست خود راجب موضوعی خاص صحبت کنید که ارزش مباحثه داشته باشد، ممکن است افراد در خارج از سایت شما به بحث درباره آن بپردازند و به شما لینک بدهند.
فروم‌ها (Forums)
چندین سال پیش، قرار دادن لینک سایت در فروم ها می‌توانست به شما کمک کند که رتبه سایت خود را بهبود ببخشید. اما امروزه این روش کاربردی ندارد. اما شما همچنان از فروم‌ها می‌توانید برای استراتژی لینک سازی یا سئو خارجی خود استفاده نمایید.
در واقع حضور در فروم های مختلف و صحبت با افراد متفاوت می‌تواند نظر آن‌ها را به سایت شما جلب کند. فرض کنید در یک فروم افراد درباره موضوع خاصی در حال بحث و صحبت هستند و برای مشکلی به دنبال راهکار می‌گردند. شما با معرفی سایت خود به آن‌ها می‌توانید برای سایت خود بازدید تهیه کنید.
بهتر است وارد بحث‌هایی شوید که در حوزه کاری شما قرار دارند و شما در آن مباحث متخصص هستید و اطلاعات زیادی دارید. به این صورت نظر مخاطبان را به خودتان، تخصص‌تان و در نهایت به سایتتان جلب خواهید کرد.
این روشی موثر برای ساخت ارتباط و اعتماد میان مردم واقعی است که مشکل خاصی دارند. سایت‌هایی مانند reddit، نی نی سایت و… از بهترین بسترها برای این استراتژی سئو خارجی هستند.
سئو محلی (Local SEO)
سئو محلی یک روش برای بهینه سازی آنلاین کسب و کار محلی شما به حساب می‌آید. در صورتی که شما به صورت حضوری و فیزیکی اقدام به ارائه خدمات یا محصولات به مخاطبانتان می‌کنید، می‌توانید با انجام اقدامات سئو محلی ترافیک بیشتر دریافت کنید و مشتریان‌تان را افزایش دهید.
به این صورت شما کسب و کار خود را به افرادی که به صورت محلی به دنبال دریافت خدمات یا کالا هستند نشان می‌دهید و برندسازی هم از مزایای جانبی آن است.
اما باید بدانید که سئو محلی امروزه روشی برای بهینه سازی و سئو خارجی شما به حساب می‌آید. ساخت حساب بیزینسی یا کاری گوگل، روشی برای نمایش دادن کسب و کار شما در صفحه نتایج جستجوست.
به این روش شما نه تنها در جستجوهای محلی افراد می‌توانید ظاهر شده و دیده شوید، بلکه ساخت پروفایل بیزینسی گوگل یک بک لینک به حساب می‌آید و از طرفی افراد خصوصا در فضای مجازی برای معرفی محل‌های مختلف ممکن است شما را ذکر کرده و به این صورت نیز سئو خارجی شما تقویت خواهد شد.
فرض کنید که شما یک کافی شاپ دارید و کافی شاپ خود را در گوگل مپ ثبت می‌کنید. به این صورت هم افرادی که در نزدیکی شما قرار دارند و به دنبال کافی شاپ می‌گردند، می‌توانند شما را پیدا کنند. هم از طریق مپ گوگل بک لینک دریافت کرده‌اید.
هم افراد دیگر اگر در سوشال مدیا بخواهند لیستی از کافی شاپ‌ها به همراه آدرس تهیه کنند و به دیگران معرفی کنند، از این طریق می‌توانند به شما بک لینک دهند.
نظرات
نظراتی که دیگران درباره سایت شما یا برند شما می‌دهند یکی از بهترین روش‌ها برای بدست آوردن اعتماد سایر مخاطبان است. همچنین نظرات یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی است که گوگل به آن اهمیت می‌دهد و آن را بر اساس الگوریتم E-A-T ارزیابی می‌کند.
پیشنهاد گوگل همواره این بوده است که جواب تمامی کامنت‌ها و نظرات مثبت و منفی مشتریان خود را بدهید. به این صورت شما ارزشی که برای مشتریان خود قائل هستید را نشان داده و جلب اعتماد و اعتبار خواهید کرد.
حال نظرات ممکن است در خارج از سایت شما ثبت شوند و افراد به بررسی سایت شما بپردازند یا از آن انتقاد کنند که در این صورت به سئو خارجی شما هم کمک خواهد شد.
کامنت مارکتینگ یا بازاریابی بر مبنای نظر مخاطبان بحث گسترده‌ای می‌باشد که ما مفصل در یکی دیگر از مقالات پارس وب درباره آن صحبت کرده‌ایم و شما می‌توانید آن را مطالعه کنید.
سخن پایانی
دانستیم سئو خارجی یا off-page SEO یکی از روش‌های بهینه سازی سایت است که در خارج از سایت اتفاق می‌افتد. سئو خارجی هم برای بیزینس و برند شما حائز اهمیت است و هم گوگل بر اساس آن کیفیت سایت شما را بررسی کرده و در رتبه بندی‌های سایتتان اثرگذار است.
از زمان‌های قدیم و براساس الگوریتم‌های گذشته گوگل، روش‌های عجیبی برای لینک سازی خارجی وجود داشت که مردم از ان استفاده می‌کردند. به عنوان مثال ساخت تعداد زیادی بک لینک بی کیفیت به صورت دستی و یا با ابزارهای مختلف. اما امروزه استفاده از این بک لینک‌ها برای سایت نه تنها تاثیر مثبت نداشته، بلکه ممکن است یکی از دلایل افت رتبه‌های سایت شما باشد.
به همین منظور نیز ما در این مقاله برخی از بهترین روش‌ها برای لینک سازی خارجی و بهینه سازی و سئو خارجی سایتتان را پیشنهاد کردیم که هم با فاکتورها و الگوریتم‌های گوگل هماهنگ است و هم برای کاربران مفید بوده و به تصمیم گیری بهترشان درباره دریافت یا عدم دریافت خدمات از شما کمک خواهد کرد.
سوالات متداول درباره سئو خارجی یا سئو آف پیج (off page)
به مجموعه اقداماتی که به منظور بهبود رتبه سایت در خارج از سایت صورت می گیرد، سئو خارجی (سئو آف پیج) گفته می شود.
لینک سازی، بازاریابی محتوایی، سئو محلی و توجه به نظرات ثبت شده از موثرترین تکنیک های بهبود سئو خارجی سایت به شمار می روند.
گوگل برای سایت هایی که توسط وبسایت های دیگر معرفی می شوند، اهمیت ویژه ای قائل است و رتبه آن ها را ارتقاء می دهد.
بک لینک ها، مهم ترین عنصر سئو خارجی هستند.
