کلمه کلیدی چیست؟

یکی از مهم ترین مفاهیم در سئو، کلمات کلیدی هستند. شما باید با کلمه کلیدی، انواع آن و روش تحقیق آن آشنایی داشته باشید و بتوانید به بهترین شکل مرتبط‌ترین کلمات کلیدی را پیدا کنید و از آن‌ها استفاده کنید تا رتبه‌های اول گوگل را در هر حوزه‌ای به خود اختصاص دهید. ما در این مقاله قصد داریم تا بیشتر راجب کلمه کلیدی صحبت کنیم و شما را با آن آشنا کنیم.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی در واقع کلماتی هستند که نشان می‌دهند موضوع محتوا شما درباره چیست. اگر بخواهیم در زمینه سئو به این سوال پاسخ دهیم که کلمه کلیدی چیست؟ باید بگوییم که متخصصین سئو کلمه کلیدی را به آن دست از کلمات نسبت می‌دهند که افراد در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا درباره موضوع مشخصی اطلاعات بدست آورند.

شما به عنوان مدیر سایت و یا متخصص تولید محتوا می‌خواهید که کلمات بکار برده شده در داخل صفحه مرتبط با آن چیزی باشند که مردم به دنبال آن هستند. این مسئله موجب خواهد شد که شانس محتوا شما برای دیده شدن بیشتر شود و در واقع شانس شما برای قرار گرفتن در صفحه اول SERP بیشتر خواهد شد.

چرا کلمات کلیدی اهمیت دارند؟

همانطور که بالا هم اشاره مختصری کردیم، باید بگوییم که اهمیت کلمه کلیدی در آن است که موتورهای جستجو از طریق این کلمات ارتباط بین عبارت جستجو شده توسط مردم و محتوای شما را درک می‌کنند و تصمیم می‌گیرند که چه محتوایی را باید برای چه کاربری نمایش دهند.

هدف از سئو و بهینه سازی سایت این است که شما بتوانید در صفحه نتایج جستجو (SERP) ظاهر شوید و کاربران روی لینک سایت شما کلیک کنند. کاربرانی را که وارد سایت شما می‌‍‌شوند، ترافیک می‌گویند. وظیفه شما ان است که تعیین کنید ترافیک مورد نظر شما چیست و می‌خواهید ترافیک شما شامل چه افرادی باشد.

فرض کنید که شما یک فروشگاهی اینترنتی کفش دارید. شما ترجیح می‌دهید کسانی وارد سایت شما شوند که به دنبال خرید کفش هستند و یا کسانی که می‌خواهند کفش بدوزند و یا کسانی که به دنبال خرید کیف هستند؟

قاعدتا جواب می‌دهید که ترافیک مورد نظر شما آن دسته از افرادی است که به دنبال خرید کفش هستند. بنابراین شما باید انتخاب کلمات کلیدی خود را به نوعی انجام دهید که همین ترافیک وارد سایت شما شوند و باید حواستان باشد که انتخاب کلمات به نوعی نباشد که افرادی وارد سایت شما شوند که به دنبال خرید کیف هستند.

تمرکز شما باید به سمت چیزی باشد که کاربر به دنبال آن می‌باشد. ممکن است شما محصول خود را به نوعی توضیح و پیشنهاد دهید، اما کاربران و مخاطبان شما به یک شیوه دیگر درباره آن محصول جستجو می‌کنند.

برای این منظور هم باید شما درک درستی از نیازهای افراد و چیزی که به دنبال آن هستند داشته باشید. همچنین باید با زبان و نوع بیان آن‌ها هم آشنایی پیدا کنید. این کار را می‌توانید از طریق صحبت مستقیم با مشتریانتان انجام دهید و یا اینکه با استفاده از تحقیق کلمه کلیدی به این موضوع دست یابید. برای انجام این کار شما به ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مختلفی احتیاج دارید تا بتوانید این اطلاعات را از موتورهای جستجو استخراج نمایید.

از دیگر نکاتی که در زمینه تحقیق کلمات کلیدی می‌توانیم به شما بگوییم، آشنایی با کیورد گپ (keyword gap) است. در هر حوزه ای که باشید، عموما برخی از کلمات کلیدی هستند که کاربران به دنبال آن بوده و یا در آن زمینه کنجکاوند، اما رقبا شما اطلاعاتی در اختیارشان تا به امروز قرار نداده‌اند.

با پیدا کردن این گپ ها می‌توانید بسیار مطرح شده و سایت مورد علاقه مخاطبان‌تان بشوید. ما در مقاله‌ای جدا در پارس وب، در این زمینه توضیح داده‌ایم که می‌توانید مطالعه کرده و بیشتر با کیورد گپ و کاربردهای آن آشنا شوید.

کلمه کلیدی long-tail و یا دم بلند چیست؟

کلمات کلیدی کلی را seed-keywords می‌گویند و در واقع بیانگر یک مفهوم کلی می‌باشند. کلماتی مانند کفش، سئو، حیوانات، سبزیجات و… جز این دست از کلمات می‌باشند. این کلمات به ما نمی‌گویند که کاربران دقیقا به با جستجو کردن آن‌ها به دنبال چه چیزی هستند.

اما کلمات long-tail جزئیات بیشتری را درباره هدف کاربر به ما می‌دهد. کلماتی مانند خرید کفش آدیداس مشکی، به این معنی است که کاربر به دنبال انواع مدل‌های کفش آدیداس مشکی می‌باشد تا بتواند آن را بخرد.

کلمات کلیدی که کلی هستند، عموما رقابت بسیار بالایی دارند، اما هدفمند نبوده و کاربران در آن مقطع به دنبال کسب اطلاعات درباره محصول مربوطه هستند. کلمات کلیدی دم بلند، رقابت پایینی دارند و عموما شامل افرادی می‌شوند که در مرحله آخر خرید هستند.

شما با تمرکز بر کلمات long-tail یا دم بلند، هم می‌توانید ترافیک هدفمندی را جذب کنید و هم رقابت ساده‌تری را تجربه نمایید. بنابراین در تحقیق کلمات کلیدی خود به این دست کلمات اهمیت بیشتری بدهید.

در سئو از کلمات کلیدی کجا استفاده می‌شود؟

یکسری اصول کلی برای استفاده از کلمات کلیدی در همان ابتدای کار وجود دارد. به عنوان مثال برای هر صفحه باید تنها یک کلمه کلیدی منحصر به فرد انتخاب شود. موقعیت هایی که بهتر است در آن‌ها از کلمه کلیدی استفاده کنید عبارتند از:

1. آدرس سایت (URL)
2. تگ های عنوان
3. توضیحات متا
4. تگ H1
5. تگ H2
6. متن محتوا
7. تگ Alt تصاویر

شما تمامی این عناصر را می‌توانید پس از منتشر کردن صفحه تغییر دهید، به جز آدرس آن صفحه.

• آدرس صفحه که به آن URL هم گفته می‌شود، همان نشانی صفحه شما است که در نتایج جستجو و آدرس بار نمایش داده خواهد شد. آدرس صفحه را بهتر است به نوعی انتخاب کنید که کوتاه بوده و به راحتی خوانده شود. همچنین بهتر است که کلمه کلیدی صفحه شما را شامل شده و به صورت انگلیسی باشد.
• تگ عنوان همان عبارتی است که در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود که به آن عنوان سئو هم می‌گویند. تگ عنوان باید برای کاربران نوشته شود و شما باید تمام توانایی خود را جهت جذب مخاطبان در همین مرحله بکار ببندید. در واقع این اولین قدمی است که می‌تواند کاربر را مجاب کند که سایت شما را مشاهده نماید. در این عنوان باید نشان دهید که موضوع کلی صفحه شما درباره چیست و در مقایسه با سایر رقبا چه مزیتی دارید که کاربر باید شما را انتخاب کند.
• توضیحات متا بخشی است که زیر تگ عنوان در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. در واقع شما در توضیحات متا با بکار گیری کلمه کلیدی صفحه خود و یک توضیح کوتاه درباره موضوع می‌توانید مخاطب را قانع کنید که بر روی لینک سایت شما کلیک نماید.
• تگ H1 در داخل محتواست و نشان دهنده موضوع کلی صفحه شما می‌باشد. شما باید تگ H1 صفحه خود را به نوعی بنویسید که کاربر را مشتاق به خواندن محتوا کند. همچنین باید بدانید که در هر صفحه تنها یک تگ H1 باید استفاده شود و در آن لازم است که کلمه کلیدی اصلی خود را قرار دهید.

• محتوا کلی صفحه شما باید به صورت طبیعی شامل کلمه کلیدی باشد. در گذشته تنها اقدام افراد استفاده بیش از اندازه از کلمه کلیدی داخل محتوا برای گرفتن رتبه بود. اما امروزه شما باید محتوای خود را برای کاربر واقعی نگارش کنید و در میان آن حواستان به موضوع اصلی و کلمه کلیدی اصلی و تکرار آن هم باشد.
• تگ Alt تصویر محل بعدی است که استفاده از کلمه کلیدی در آن می‌تواند برای سئو ارزش به حساب بیاید. زمانی که به دلیل سرعت کم اینترنت و یا سایت تصاویر بارگذاری نمی‌شوند، متنی به عنوان جایگزین عکس به کاربران نشان داده می‌شود که بیانگر مفهوم کلی عکس است. در واقع استفاده از تصاویری که شرح دهنده محتوای شما باشند و به درک بیشتر مخاطب از محتواتان کمک کنند، بسیار ارزشمند است و استفاده از متن جایگزینی که مرتبط با محتوا و کلمه کلیدی شما باشد هم بسیار بااهمیت است.

استفاده از کلمه کلیدی در موقعیت هایی که گفتیم، اساسی‌ترین محل‌هایی است که شما می‌توانید محتوا صفحه خود را برای کاربر و موتورهای جستجو قابل فهم کنید. قرار دادن کلمه کلیدی در این موقعیت‌ها نمی‌تواند مستقیما شما را به رتبه اول برساند، اما باید بدانید که یکی از اقدامات مهم و لازم در بهینه سازی و سئو سایت به حساب می‌آید.

در واقع استفاده از کلمه کلیدی یک انتخاب نبوده و شما برای دریافت رتبه لازم دارید که موضوع محتوای خود را با استفاده از کلمات کلیدی به موتورهای جستجو بفهمانید تا ترافیک مرتبط را به سمت سایت شما هدایت کند.