هر برندی برای رشدکردن در بازار به «شخصیت» نیاز دارد. کسب‌وکارها از طریق «برندسازی» و با استفاده از خدمات آژانس دیجیتال مارکتینگ در مشهد،شخصیت پیدا می‌کنند و اثر خود را بر مصرف‌کنندگان و مشتریان می‌گذارند. اما عملکرد برندینگ، فراتر از این است؛ شخصیت‌دهی به کسب و کار، تکنیکی برای افزایش رتبه‌بندی موتورهای جستجو است که اغلب نادیده گرفته می‌شود.
در این مقاله درباره تاثیرات برندینگ در سئو صحبت می‌کنیم.
برندینگ بر سئو چه تاثیری می‌گذارد؟
همان‌طور که درک برند رفتارهای جامعه را تغییر می‌دهد، در الگوریتم‌های گوگل نیز اثر گذاشته و جایگاهی پیدا می‌کند که نتایج جستجو را تغییر می‌دهد. این تاثیرات شامل موارد زیر هستند:
نام تجاری اعتماد را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود مردم کلیک کنند
یکی از چیزهایی که مردم به راحتی تشخیص می‌دهند، یک برند است. تصور کنید که شما درباره یک بیماری خاصی به زبان انگلیسی سرچ می‌کنید. گوگل چندین نتیجه را در صفحه اول برای شما می‌آورد. اولین آنها مربوط به سایتی است که شما آن را نمی‌شناسید، مورد دوم جستجو از سایت مایوکلینیک (Mayo Clinic) و مورد سوم وب‌مد (WebMD) است. در این شرایط شما روی کدام گزینه کلیک می‌کنید؟
حتما موافق هستید که لینک اولی را رها کرده و روی دومی و سومی کلیک می‌کنید. وقتی تعداد زیادی از افراد این‌کار را می‌کنند، گوگل می‌فهمد که دو لینک بعدی شناخته شده و یا به عبارتی «برند» هستند. پس آنها را در رتبه سئو بالا می‌برد. در شرکت پارس وب اغلب پروژه‌های سئو با استفاده از تکنیک افزایش رتبه و آگاهی مردم از برند، سئو در مشهد را به نحوی احسن برای کسب وکار شما انجام می‌دهد.
به همین راحتی برند بودن یا برندسازی می‌تواند نتایج سئو را تحت تاثیر قراردهد.
دریافت بک‌لینگ بیشتر
وقتی شناخته شده باشید، مطالب که عرضه می‌کنید به عنوان مطالب معتبر نقل قول می‌شود. کاربران مطالب شما را با دیگران به اشتراک می‌گذارند و یا درباره مطالبی که می‌نویسند به شما لینک می‌دهند. این یک سیگنال فوق‌العاده برای گوگل است که متوجه شود که شما ارزش آن را دارید که رتبه‌بندی گوگل بالا بروید.
همان‌طور که می‌دانید، بک‌لینک یکی از چیزهای ارزشمندی است که می‌تواند روی سئوی سایت شما تاثیر بگذارد. بسیاری از افراد با نوشتن پست میهمان بک‌لینک به دست می‌آورند و برخی دیگر با روش‌های سئو کلاه سیاه این کار را می‌کنند. یعنی به جاهای مختلف رفته و در قسمت نظرات برای خود بک‌لینک می‌گذارند. با این حال گوگل تفاوت لینک‌های معتبر و واقعی را از انواع تصنعی می‌فهمد و به آنها اعتبار می‌دهد.
بازشدن دروازه‌های ترافیک به سمت سایت
سایت‌ها و کسب و کارهای گمنام ترافیک خود را از طریق سرچ عمومی و کی‌وردها به دست می‌آورند. وقتی کاربر کی‌ورد مشخصی را سرچ کند، نتایجی برای او به نمایش درمی‌آید. بسته به قوت سئوی سایت‌های گمنام، ممکن است در نتایج جستجوی نمایان شوند و کاربر روی آنها کلیک کرده و وارد سایت شود.
درحالی‌که در مورد برندها شرایط تا حدودی متفاوت است. آنها علاوه بر این‌که در نتیجه ارگانیک سرچ ظاهر می‌شوند، به طور مستقل سرچ شده و ترافیک دریافت می‌کنند. برای مثال اگر قصد سفر داشته باشید ممکن است به جای سرچ «بلیط ارزان برای مشهد» برند‌هایی که این خدمات را ارائه می‌دهند سرچ کنید، مثلا «علی بابا»، «الی گشت» و مواردی از این قبیل.
علاوه بر این، بک لینک‌هایی که دریافت کرده‌اید ترافیک سایت شما را بالا می‌برند. به عبارت دیگر برندینگ مثل موجی عمل می‌کند که سئوی سایت شما را تقویت می‌کند و این تقویت سئو، مجددا به پرآوازه‌تر شدن نام برند شما می‌انجامد.
گوگل در سایت شما به دنبال برند بودن می‌گردد
وقتی یک متخصص تغذیه با سابقه سی‌ساله در سایت خود مطلبی می‌گذارد، گوگل درک می‌کند که چنین فردی با در اختیار قراردادن مطالب غلط، شهرت و اعتبار خود را کم نمی‌کند. به عبارت دیگر مطالبی که درباره برند شما، سابقه آن، محل و مواردی از این قبیل در اطلاعات سایت وجود دارد، به کار شما اعتبار می‌بخشد.
یک برند معمولا علاوه بر یک اسم خاص، دارای این ویژگی‌ها نیز هست. وقتی گوگل سایتی را به عنوان یک برند معتبر شناسایی کند، به مطالب آن اعتبار بیشتری می‌دهد، چون احتمال آن کمتر است که چنین سایتی مطالب ناصحیحی را در اختیار افراد قرار دهد. اما در مورد یک سایت بی نام و نشان، چنین چیزی بعید نیست.
هم استنادی لینک‌ها و هم رخدادی
امروزه بک‌لینک صرف برای بهبود رتبه سئو کافی نیست. «محبوبیت لینک» بخش مهمی از نحوه رتبه‌بندی وب سایت‌ها توسط گوگل است. تکنیک‌هایی مانند ارسال دایرکتوری، نظرات وبلاگ، نشانک‌گذاری، و ارسال مقاله، اگرچه مفید‌اند، اما قدیمی هستند. اصطلاح co-citation (هم‌اسنادی) مترادف با بک لینک‌های با کیفیت در صحنه فعلی سئو شده است.
بهترین رویکرد برای لینک بیلدینگ، ساختن یک برند مستحکم همراه با هم‌استنادی است. در کنار آن co-occurrence (هم‌رخدادی) هم می‌تواند به اعتبار سایت اضافه کند.هنگامی که با استفاده از خدمات طراحی سایت در مشهد وارد فضای آنلاین شده و در سایت خود از محتوا عالی و کاربر پسند استفاده می‌کنید و از طرفی شما یک برند شناخته شده هستید، این متن برای خوانندگان ارزش به ارمغان می‌آورد، آنها به احتمال زیاد به شما در کنار منابع با کیفیت دیگر استناد می‌کنند (هم اسنادی).
اگر بخواهیم مفهوم هم اسنادی را واضح‌تر بگوییم، وقتی سایت A در نوشته‌های خویش به دو سایت B و C لینک می‌دهد، سایت B و C هم‌اسناد هستند. حالا اگر سایت C یک سایت خیلی معتبر باشد، هم‌اسناد شدن سایتB با آن، این پیام را برای گوگل ارسال می‌کند که سایت B یک سایت معتبر است که توانسته در کنار سایت C در لینک‌ها قرار گیرد.
از طرف دیگر هم‌رخدادی، وجود، فراوانی و نزدیکی کلمات کلیدی مشابه در وب‌سایت‌های مختلف است. هم‌رخدادی به طور منطقی شامل کلمات کلیدی می‌شود که به صورت موضوعی مرتبط هستند، اما دقیقاً یکسان نیستند.
سخن آخر
سئو و برندینگ می‌توانند روی هم تاثیر بگذارند. برندینگ می‌تواند به طور بالقوه سئوی سایت را ارتقا دهد. دلیل آن هم این است که به دلیل شناخته‌شده بودن، شما لینک‌ها، بک‌لینک‌ها و ترافیک بیشتری دریافت می‌کنید. همچنین به همین دلیل، گوگل به شما اعتبار بیشتری می‌دهد. با این حال این تقویت سئو، خود می‌تواند بر برندینگ شما تاثیر گذاشته و شناخت دیگران را از شما بیشتر کند. اگر به درستی عمل کنید، این چرخه تقویت کننده می‌تواند ادامه داشته باشد و شما را به ثروت برساند.
